Ocho diseñadores convocados como parte de una residencia en Tokyo dio por resultado uno de los proyectos de diseño mas interesantes del año. El programa Tokyo Seeds, organizado por East Japan Railway Company, una de las compañías más importantes de trenes de Japón, y la agencia Hamyak juntó a diseñadores jóvenes de cinco continentes (Estados Unidos, Inglaterra, Egipto, Australia, Singapur, Indonesia, Japón y Argentina) para pensar, explorar y proponer nuevos valores comunicacionales para Yamanote, una de las lineas de tren que conecta algunas de las estaciones más transitadas de Tokyo. Según sus organizadores, “entre muchas de las riquezas del programa, observamos las estaciones de la línea Yamanote. En el recorrido de la línea, asistimos a la cultura tradicional japonesa, el zen, la avanzada de las galerías de arte, los dulces, la comida rica y los productos coloridos, la naturaleza, los rascacielos modernos y los edificios que quedaron del período de preguerra. En fin, experimentamos paisajes urbanos para interactuar con las personas que viven allí.”

Una experiencia urbana de cinco días, bajo el concepto “comunicación de diseño para la línea Yamanote en mi país y región”, donde cada diseñador creó una experiencia visual acorde a un diseño de producto o estrategia de marca. Los diseñadores Caleb Misclevitz, el argentino Francisco Roca, Jamie McIntyre, Zinnia Nizar, Sabah Khaled, Wing Lau, Xinying y Yuko Hirose exhibieron frente a una auditorio de ochenta empreados de Japan Railways los distintos proyectos, desde aplicaciones de música y telefonía, a circuitos publicitarios y programas gastronómicos. Como sostiene JR, “nuestro objetivo es lograr nuevos consejos para el desarrollo empresarial futuro y el turismo receptivo en los próximos diez a veinte años, para crear un nuevo modelo de negocio basado en lo interpersonal a través de las fronteras geográficas.” Agentes de cambio para pensar el branding y la comunicación actual, –en esta ocasión orientado al transporte público– donde la investigación y el análisis interactúan con los hábitos de consumo y el estilo de vida de una sociedad.