Mentes que sonríen

Por 2016/07/21 Lucas López, Zoom Comments

A veinte años de su publicación, se reeditó A Smile in the Mind (Phaidon, 2016), un clásico de los autores Beryl McAlhone, David Stuart, más la incorporación de Greg Quinton y Nick Asbury. Una edición revisada y ampliada con nuevos contenidos y secciones, cuyas páginas dignifican el uso del humor al servicio del buen diseño. Como escribí en la revista temática Monográfica “A Smile in the Mind es, como catálogo, una permanente reflexión acerca del humor y el ingenio. Con trabajos de grandes diseñadores e ignotos artistas gráficos de Estados Unidos, Europa y Japón, a todos ellos los une la necesidad de expresar lo suyo con agudeza e ingenio. Así, la retórica de Chermayeff, la puntillosidad de The Partners, los gag tipográficos de Milton Glaser logran arrancar una sonrisa en el –usualmente circunspecto– lector frente a un libro. Por su potencial, A Smile in the Mind es la piedra Rosetta, no solo por actualidad, sino por su originalidad aún incólume.” Una obra visual para tiempos de pocas sonrisas.


A Smile in the Mind ausculta los mecanismos del ingenio al servicio de la gráfica desde diferentes puntos de vista, tipologías y operaciones mentales (comparación, deducción, escala, literalidad entre otras variedades). Trucos que invitan a participar al lector, al peatón, al consumidor y a todo quien recibe mensajes en un acto de genuina interactividad. Me permito citarme nuevamente: “A Smile in the Mind representa el humor adulto –levemente fuera de época–, y la parodia intelectual que lo hace un documento real, un signo de los tiempos (idos).” A Smile in The Mind ofrece el placer de decodificar mensajes completando el acto de curiosidad intelectual. Si para los editores el humor representa un atajo a la profundidad, el relanzamiento de A Smile in the Mind corporiza —y continúa asumiendo—, el pensamiento visual en toda su extensión.

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